Коротко о материале
Calvin Klein продолжает превращать звезд поколения Z в инструмент обновления своего культового образа.
Новым лицом бренда стала Сэди Синк — звезда «Очень странных дел» и нового «Человека-паука».
Актриса появилась в кампании Feel the Fit, посвященной осенней коллекции денима. Вместо классического fashion-ролика бренд сделал ставку на ностальгию: спальня, танцы перед зеркалом, расческа вместо микрофона и эстетика поп-культуры начала нулевых. Саундтреком стала I Wanna Be Bad Уиллы Форд, вышедшая в 2001 году.
Calvin Klein соединяет сразу три сильных культурных кода: актуальную звезду поколения Z, возвращение Y2K и собственное рекламное наследие.
Сам продукт при этом не перетягивает внимание на себя. В центре кампании — настроение и ощущение уверенности, которое и заложено в концепцию Feel the Fit.
Кампания показывает, почему Y2K остается мощным маркетинговым инструментом. Для одной части аудитории эта эстетика вызывает ностальгию, для другой — выглядит как актуальный тренд.
В итоге Calvin Klein продает не просто джинсы. Бренд переупаковывает собственное наследие через одну из самых заметных молодых актрис и снова становится частью поп-культурной повестки.
Для брендов вывод простой: иногда не нужно придумывать новый язы�
Открыть оригинал в Instagram 
