Коротко о материале
Honda превратила букву H в руки, касающиеся груди, и добавила призыв Touch Yourself. Получился плакат, в котором фирменный знак одновременно привлекает внимание и передаёт социальное сообщение.
Рекламу создало агентство Made in Space в Испании в октябре 2018 года — месяце осведомлённости о раке молочной железы. В проекте участвовала Honda Canarias. Цель — напомнить о важности ранней диагностики.
На розовом фоне автомобильная эмблема складывается в изображение груди и ладоней. Двусмысленный слоган останавливает взгляд, иллюстрация объясняет смысл.
Обычно эмблема в социальной рекламе обозначает спонсора. Здесь она сама рассказывает историю.
Зритель разгадывает знакомую форму и связывает сообщение с Honda. Заменить марку на конкурента без потери идеи уже сложно — в этом маркетинговая сила приёма.
Для бизнеса это возможность ассоциироваться с заботой за пределами собственного продукта. Но в описании кейса нет данных об охвате, росте доверия или обращениях на обследование. Остроумие макета очевидно; эффективность цифрами не подтверждена.
Называть идею «самомассажем для профилактики рака» некорректно. Самообследование не предотвращает заболевание и не заменяет скрининг.
Американское онкологическое общество рекомендует знать, как грудь обычно выглядит и ощущается, и сообщать врачу об изменениях. Самостоятельной проверки для выявления заболевания недостаточно.
Здесь и возникает риск для бренда: короткий призыв легко запомнить, но можно понять слишком буквально — будто одного прикосновения достаточно.
Honda показывает, сколько смысла можно извлечь из знакомой эмблемы. Задача подобных кампаний — превратить внимание в понятное действие, полезное для здоровья. Иначе главным результатом рискует остаться восхищение арт-директора.
Открыть оригинал в Instagram 
