Коротко о материале
Рекламную идею покупают ещё до того, как становится понятно, сработает ли она. Как в этой неопределённости фестивальная статуэтка становится аргументом для заказчика — и почему рекламный бизнес так дорожит чужим признанием? Разбираемся в отношениях между наградами, репутацией и доверием.
