Верность бренду до гроба? Pringles идёт дальше

К Хэллоуину бренд Pringles запустил в США кампанию Once You Drop: участникам предлагают подписать символическую «последнюю волю» — заявить о желании упокоиться в знаменитой банке. Одному победителю достанутся урна с персональной гравировкой и запас чипсов на 200 лет. Его можно будет передать по наследству. Самое неожиданное — у шутки реальная предыстория. Изобретатель банки Фредрик Баур действительно пожелал, чтобы после смерти его прах поместили в Pringles. Семья исполнила его просьбу в 2008 году. С точки зрения маркетинга здесь интересно, как бренд использует собственную историю. Узнаваемая упаковка становится главным героем, Хэллоуин объясняет мрачный юмор, а абсурдный приз даёт людям повод переслать новость друзьям. Риск тоже понятен: для кого-то это удачная шутка, для кого-то — перебор. И внимание ещё не гарантирует продаж. Но Pringles нашёл сюжет, который трудно пересказать, ни разу не назвав бренд.